Category: напитки

minakovas, Alexander Minakov, Александр Минаков

Гудбай, Степан Разин!

Когда-то в Питере выпускали хорошее пиво "Степан Разин". Варил его старейший в Росссии завод, расположенный на одноименной улице. Потом пивоварню купил "Хайнекен", и локальные бренды - "Адмиралтейское", "Петровское" и "Специальное" начали хиреть.




С переносом производства на другую площадку пропал фирменый вкус - пиво стало похоже на евролагеры. В конце-концов, завод решили закрыть, а имущество продать. Сам завод красивый - одна солодовня чего стоит. Территория лежит в исторической части города. Теперь здесь будет некий техно-парк, который развивает контора с крайне убогим сайтом, из которого мало что понятно.




Во время расцвета легендарной пивоварни Степан-Разинское пиво стало в Питере народным. Его пили футбольные фанаты, студенты, музыканты, директора заводов в банях. Пиво "Балтика" было на весь мир, а "Степан" - это была локальная история. Даже в подборке «Что надо сделать в Петербурге» я когда-то упомянул «Адмиралтейское». И вот легенда мертва. А сегодня захожу в магазин и вижу это. "Хайнекен" решил довыжать "Стёпу" и на волне популярности крафтового пивоварения выпустил "пейл эль".




Одна беда - модная этикетка в духе крафтовых пивоварен не спасает это изделие от совершенно блеклого, невыразительного, малоприятного вкуса. Вдобавок к "элю" вышло пиво "Зенитовское" - это и вовсе какая-то газированная водичка. Не пейте больше "Разина", друзья.


promo minakovas november 6, 2013 09:00 50
Buy for 500 tokens
Меня зовут Александр Минаков. Я – знаток Петербурга и основатель компании "Минаков недвижимость". Продам вашу квартиру быстро и по максимальной цене. Ваша мечта о новом жилье обязательно сбудется. +7 911 284-31-24, minakovas@gmail.com, во всех соцсетях minakovas В 2017 году я…

5 самых избитых приемов в коммерческом копирайтинге

Некоторые приемы рекламного текста, подобно крылатым фразам, будучи многократно использованы, становятся затертыми, превращаются в антирекламу и свидетельствуют о творческой импотенции авторов. Предлагаю вашему вниманию 5 самых избитых, по моему наблюдению, приемов в коммерческом копирайтинге.



1. Вставлять повсюду твердый знак и прочие дореволюционные «яти». Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» - бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый тошнотный пример - сеть питерских магазинов ОбувѢ (см. картинку). Там на конце будто твердый знак, но скорее "ять". И все это заместо мягкого знака. Читается такое название "обуве". БуээѢѢѢ.

2. Перемежать в словах русские буквы с латинскими. Наподобие "DЕRЖИСЬ" или "МаSтерPRINT". Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно задолбали коллеги-пиарщики. Им ужасно нравится, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать "PROдвижение" или "PRоект". Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

3. Обрамлять любой товар облаками многословесной пафосной байды. У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример, попавшийся мне на глаза: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Рождать названия, начинающиеся с «глав». Глапвпродукт, Главклуб, Главстрой. Недавно видел «Главлинза». Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но по-моему основная масса платежеспособных потребителей - это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

5. Претендовать на весь мир в одном ларьке. Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова "мир". Мир обуви! Мир коже и меху! Мир вам, друзья мои!